Olya, 41 - 24 января 2017 20:41

Из речи, произнесенной Лео Бернеттом в 1967 году на ежегодном собрании акционеров своей компании:
"В один прекрасный день, когда я окончательно удалюсь на покой, вам, может быть, захочется убрать из названия компании мое имя...Не имею ничего против...Но позвольте сказать, когда я потребую, чтобы вы стерли с таблички мое имя. Это случится в тот день, когда на заработку денег вы начнете тратить больше времени, чем на создание рекла мы - нашей рекламы. Когда вы забудете, что для писате лей, художников и поэтов, творящих в наших стенах, удо вольствие и радость от работы важны так же, как и деньги. Когда вы потеряете тревожное ощущение, которое говорит душе: что бы ты ни делал, все равно можно выполнить еще лучше. Когда у вас перестанут чесаться руки от желания работать ради самой работы, без оглядки на требуемые ею усилия, на клиента и гонорары. Когда в вас умрет любовь к безупречному качеству и... ненависть к халтуре. Когда вам надоест искать оттенок краски, полутон, сочетание слов или звуков, которые создают све жий, яркий и запоминающийся образ. Когда вы переста нете, идя каждый день в офис, повторять про себя: "Ни кто не делает рекламу так, как компания Лео Бернетта". Когда станете за игрывать с собственной неподкупностью и пойдете по пути удобного рационализма, чтобы положить на банковский счет лишний доллар. Когда в вас начнут проявляться неразборчивость, бесцеремонность и недостаток вкуса, пропадет чувство тонкой гармонии. Когда в вашей голове на первое место встанет вал,объём- вместо тяжелого и кропотливого труда. Когда кругозор будет измеряться широтой окон ного проема в вашем кабинете, когда вы вдруг ощутите себя гигантом, который давно вырос из своих ботинок. Когда вы проникнетесь верой в то, что творческой душой можно лишь командовать и управлять вместо того, чтобы пестовать и вдохновлять ее, когда привыкнете считать себя артистами, в реальности перестав быть таковыми. Вот тогда, дамы и господа, я сам попрошу вас убрать мое имя с таблички".

• 
• 
•